Fernando Carranza Vásquez.

Marca Personal

Fernando Carranza Vásquez. 

Que tu marca personal tenga fondo y forma. Desmitificando el concepto de marca personal.

En un mundo donde no se tiene clara la diametral diferencia que existe entre innovación y descubrimiento; pienso que es muy difícil ser genuino, esto porque la competencia haciendo apología al benchmarking no solo copiará y mejorará tu idea, sino que la presentará entre cortinas y bambalinas como algo novedoso y disruptivo. No obstante; siendo optimista, postulo que un factor diferencial es y será el "estado de alerta", aquel estado que te permite mantenerte vigilante ante un posible rezago.

La capacidad de avizorar con anticipación que estamos siendo alcanzados por la competencia en pro de asociar nuevas ideas o generar novedosas propuestas de valor es; sin duda, una forma de ser diferente ya que no todos estamos predispuestos a la mejora continua.

La mejora continua como elemento para construir tu marca personal.

"Hoy mejor que ayer, mañana mejor que hoy".

La marca personal debe tener un fondo y una forma la cual es retroalimentada diariamente a través del desarrollo cognitivo, emocional y procedimental. En pleno siglo de la posmodernidad y haciendo oda a la economía del conocimiento no basta con tener una foto cuadro por cuadro en tu perfil de Facebook o haber creado un fan page para postear pensamientos de seudo gurús. Si deseas romper mercado y posicionar tu marca personal debes ser innovador, generar equiparidad entre el "fondo y la forma" y leer con voracidad para crear contenido. 

Actualmente resulta cavernario escuchar a una persona que tiene excelente manejo de escenario pero carece de conocimientos o en su defecto encarna un monologo en la palestra y olvida una metodología de enseñanza o de comunicación efectiva.

Saramago premio Nobel de Literatura año 98: "ya nadie piensa por si mismo sino a través de otras personas"

El marketing tradicional realiza un estudio de la demanda y luego busca crear un producto para satisfacer una necesidad insatisfecha. En contraste, el marketing personal se origina cuando el individuo reconoce sus fortalezas y salta a la palestra. Por eso sostengo la importancia de cerrar los ojos y mirar dentro de nuestro fuero íntimo en pro de descubrir para que somos buenos. 

Uno cuando corre una carrera jamás debe voltear a ver al resto.

El enfoque de marca personal se encuentra relacionada a la promoción personal a través de la percepción que estimula nuestro expertise profesional; no obstante, debemos tener en cuenta que la percepción de cada individuo se verá polarizada por los prejuicios o paradigmas logrados con el devenir del tiempo por el sujeto (teoría de la caja negra) en coherencia con ello, siempre sugiero no preocuparse por lo que hace la competencia o tratar de agradarle a todo el mundo. A esto le agrego la importancia de decir la verdad ya que ser honesto con nuestro público no solo es hidalgo sino a la par es rentable. 

Es bonito ver a las personas posteando contenidos culturales o de talante intelectual. Es una muestra representativa que el conocimiento se está expandiendo en aras del deber cívico de forjar la instrucción como indicador económico. Sin embargo, como docente o cuando me subo a una palestra siempre exhorto a mis alumnos a leer y asociar temas; esto para hilar sus propios conceptos y dejar de postear frases de otras personas.

Conclusión:

Usualmente se piensa que la marca personal es un constructo que se logra rápidamente apalancándonos de motores de búsqueda o herramientas sociales como Facebook, In, Google o Twitter. Sin embargo, por conocimiento de causa te puedo decir que no es así. La marca personal equivale a un ciclo de vida de producto regular donde existe una inserción en el mercado, un posicionamiento, una madurez y un declive. Por eso algo que recomiendo es crear nuestra marca personal y anexarla a nuestra marca corporativa ya que la segunda es mucho más sostenible en el tiempo y/o generará sinergia la una con la otra.

(*) Aquí te dejo algunos consejos que de momento me han servido:

1. No te compares con nadie más que contigo mismo.

2. Crea un blog y genera contenido que eventualmente puedas indexar en Google. 

3. Asóciate a una revista y escribe una columna.

4. Crea un fan page y crea contenido genuino.

5. No postees pensamientos de otras personas en tu fan page. 

6. Fílmate (vídeo marketing)

7. Crea tu propio logo.

8. Inscríbete como empresa.

9. Lee con voracidad.

10. Utiliza los hashtag.

11. Inscríbete en un curso de ortografía y redacción y escribe impecablemente.

12. Cuando hables al público no lo hagas con emociones; hazlo con amor que equivale a un sentimiento.

13. Escribe un libro con fondo y forma.

14. Acostúmbrate al costo de oportunidad ya que perderás seudo amigos pero ganarás algo mejor.

15. Fíjate siempre en los detalles. 

16. Asóciate a una Cámara de Comercio y comparte su logo previa autorización. 

Fernando Carranza. 

Escritor de domingos y feriados.